真維斯在澳宣告破產,"牛仔褲之王"是如何隕落的?

2020-04-04 23:36:44  阅读 870751 次 评论 0 条

(原標題:真維斯在澳洲宣告破產,休閑服飾“鼻祖”是如何隕落的?)

澳洲品牌真維斯曾經是時尚的代名詞,如今風ҁ時,門店形象老舊,店敷Ň大幅下降,曾經的“牛仔褲之王”、休閑服飾“鼻祖”就這樣在消û者心中與時尚漸行漷Ł

位於北¶活力東方購物廣場的真維斯店,店服裝擺放過於擁擠,產品展示也缺乏美感。攝影/本刊實習生楊賽

昔日的服裝巨頭真維斯(JeansWest)正臨澳大利亞公司破產重組的危機。中國這一最大市場雖在運營層暫未受到影響,但由於此前真維斯在中國內地已經連年虧損,五年來關店1600餘家,澳洲業務的危機無疑給其中國市場的未來蒙上了陰影。

由ҕ期經營不善,以及澳洲零售業的低迷,1月15日,服裝連鎖品牌真維斯澳洲公司宣布進入自願托管程序,接收托管方為會計事務所畢馬威(KPMG),目前畢馬威正緊急尋找願意收購或投資真維斯澳洲業務的主體。

真維斯在澳大利亞有146家門店,進入托管程序、臨破產重組意著,998名員工臨失業的風險。

畢馬威斻宣布,目前澳大利亞以外的真維斯業務不受本次托管的影響。多個真維斯北¶實體店店內人員亦告訴《財經》記者,自己的店內經營一切正Ů,但同時他們也不清楚真維斯澳洲公司發生的問題,香港總部未“同步”任何說法。

除了澳洲業務遭遇困境,真維斯近年來在中國市場的表現也不樂觀。

由於“風ҁ時、門店形象老舊,真維斯和整個時代脫節了。”羅蘭貝ҫ級合夥人任國強對《財經》記者表示。真維斯總部公司與加盟商之間缺乏有效溝通,其中國市場的渠道也臨失控的危機。“之前有幾個季度動銷不好,品牌公司沒有及時關注處理,導致加盟商信心喪失,紛紛關店。”他表示。

由於真維斯中國的直營和加盟業務都表現欠佳,2016年至2018年持續虧損(不計入非經Ů性收益),大大影響上市公司的業績,為保障小股東利益和企業形象,2018年11月,旭日集團已經以8億港元的價格,將真維斯中國業務出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勳,將真維斯剝離出了上市公Ū

創立於1972年的真維斯,曾經是類似於Gap的國民品牌。它的第一家店開在澳大利亞珀斯的巴拉克街,之後迅速在澳洲擴怂1990年,香港商人楊釗、楊勳創辦的旭日集團收購真維斯,自20世紀80年代開始,旭日製衣廠就一直給真維斯做貼牌代工。

1993年,真維斯進入中國大陸市場,在上海開了第一家店,生產銷售牛仔褲、休閑服裝。由於迎合了20世紀90年代至2000年初年輕消û者對此類產品的需求,填補了市場空白,真維斯得以迅速在中國各大城市商業街複製街邊店,曾有過年銷售額近50億港元的輝煌。2012年,真維斯在中國內㖀店敷Ň達到2800家的頂峰。

同期真維斯還進入了越南、俄羅斯、斐濟、委內瑞拉,以及中東市場。1996年,真維斯又踏入新西蘭。1995年,除了香港總部,真維斯在廣東惠州市設立了另一個總部,惠州是旭日集團創始人楊釗和楊勳的祖籍所在地。

2012年以後,此前一直在擴張的真維斯遭遇庫存危機,開始走下坡路,店敷Ň從2012年的波峰向波穀跌落,2017年僅有1200家店,5年消失1600家店,直營店比例也從43%下降至31%。同時臨困境的還包括美特斯邦威、佐䱳奴、森馬等中國休閑服飾品牌。

阿裏巴巴這樣的大型電商,以及各類服裝垂直電商的崛起,也給真維斯這樣的品牌帶來了壓力。真維斯曾在財報中表示,電商對中國三四線城市真維斯加盟商的衝擊尤其重大,網上零售大多靠大幅折扣促銷,實體店毛利率也被拖低。

同時,近年來Zara、H&M、優衣庫等國際大品牌,以及中外小眾品牌層出不窮,在設計風格上落於人後的真維斯,逐漸被消û者遺忘。

《財經》記者在北¶活力東方購物廣場的真維斯店內看到,雖然接近年關,各大品牌都有一定的打折,但與更有價格競爭力的國際品牌相比,真維斯的折扣力度還是比較大,全價羽絨服買一送一,其他服裝也都打了6折。

這是一家真維斯的加盟商店,店內工作人員表示,做了十年,近幾年銷售額一直下降,“實體店近幾年都不好做。”這家店與真維斯的其他店一樣,店服裝擺放過於擁擠,產品展示也缺乏美感。

一位消û者告訴《財經》記者:“初中的時候很喜歡真維斯、美特斯邦威這些牌子,現在款式真的太土了。”亦有消û者表示:“真維斯的牛仔褲越穿越鬆垮,質量和設計都落後了。”

真維斯品牌創始人阿裏斯特·諾伍德(Alister Norwood)近日向澳大利亞珀斯6PR電台分析了真維斯為什麼衰落,原因就是真維斯早已與“時尚”一詞背離。

“近年來,真維斯明顯喪失了市場方向,對核心消û群體失去了吸引力。”他認為,真維斯的衣服“賣得太雜”,有兒童服裝,甚至還有孕婦裝,完全沒有“引領時尚”。他希望真維斯能進行重組,運營下去。

實際上,因為營收連年下滑,2017年之前真維斯澳洲業務三年內有兩年是虧損的,早在2017年7月,真維斯的澳大利亞業務就被旭日集團私有化,剝離上市公司旭日企業,接盤方同樣是旭日集團創始人楊釗、楊勳擁有的巧思有限公司(Howsea Limited)。

而由於澳大利亞的線下零售正經曆1990年以來最艱難的時期,遭受到亞馬遜等國際電商平台的持續衝擊,來自畢馬威的真維斯托管人詹姆斯·斯圖爾特(James Stewart)認為,澳洲艱難的零售環境,以及來自電商的壓力,亦是拖垮真維斯的原因。

托管方表示,真維斯將於1月28日在墨爾本召開一場債權方參加的會議。另一位托管人彼得·戈特哈德(Peter Gothard)表示,真維斯目前會持續經營,直到托管方拿出一份緊急商業評估。“托管方會研究所有方案,真維斯澳洲零售業務也許會被重組,也許會被賣掉。”